怡宝:纯净水《变形金刚4》品牌传播

  放大怡宝植入[变形金刚4]的品牌声量,提高怡宝品牌关注度和好感度,进而留意到怡宝纪念款产品和线下买赠促销。

  通过此次变4品牌整合传播,我们需要在消费者心中根植一个观念:

  2.中国每年遭遗弃的宠物翻倍增加,很多的流浪宠物都是被人们因为各种原因人为抛弃的;

  3.中国人对于陌生人很难以伸出援手,之前的一则“老人倒地后该不该搀扶”的话题引发了社会上广泛的讨论;

  其实,中国人不是不懂“关爱”,更多的可能是不太会去表达“关爱”,不知道如何表达“关爱”!

  1、搭载擎天柱、大黄蜂及怡宝自动售卖机变身的机器战士“怡小宝”角色署名的中英文“关爱”语录海报等内容的轻互动APP;

  1. 网友通过轻互动APP及社交内容,自发购买怡宝变形金刚限量瓶产品,并通过微博+微信扩散线. 线下消费者积极参与买赠互动,并通过社交媒体发布内容跟怡宝官方账号良好互动,增加品牌好感度的同时促进品牌知名度线电影相关素材内容,找寻和品牌“关爱”连接点,网友积极去线下观影后在线上跟品牌良性互动。

  一、[轻互动APP活动(移动端+PC端打通)]我们在贴近用户使用习惯的移动端,搭载了一个轻互动APP活动体验:怡宝带你抢先看变4,开启关爱力量!

  2. 查看擎天柱、大黄蜂、怡小宝三个变形金刚形象介绍,并查看变4预告片视频;

  3. 查看擎天柱、大黄蜂、怡小宝的关爱语录海报,了解TA们告诉我们有关爱的事;

  4. 通过微博+微信分享关爱海报活动,即可参与赢取多重变形金刚惊喜豪礼;

  5月9日,怡宝纯净水变形金刚4新TVC预告片的15秒版本首发,其中萌娃宝贝、混血美女、重型机车...而神秘主角却尚未登场;闹市街头、路人惊诧、危险一触即发,而答案将在5月18日揭晓。

  曝光一系列看似关联而又悬念迭起的预告片,引发消费者的关注,同时预告揭晓时间,让消费者抱有期待的同时,耐不住好奇心,通过广告片中变形金刚的惊鸿一瞥,自主搜索答案,同时配合怡宝官方微博账号的倒计时微博以及围绕#“神秘的”怡宝自动售卖机#的相关话题,在引发消费者关注的同时,加重悬念,把握消费者的持续关注。

  5月18日,完整版TVC如约揭晓,同时由售卖机变身酷似日本高达的机器人也炫酷登场,TA“是神秘售卖机,也是守护人类的正义机械战士”,同时TA还有一个非常上口有爱的名字“怡小宝”。同时这位正义的机械战士也将现身街头巷尾大小屏幕,与此同时,怡宝纯净水-变4品牌传播推广正式拉开了序幕,视频贴片广告,社交媒体广告,社交内容,轻互动APP同时集中爆发,最大化目标覆盖的同时,也让消费者眼前一亮,理解到品牌“关爱”的核心。

  此后,怡宝官方账号@宝哥频频现身在社交媒体上与消费者持续内容互动,有效提升品牌曝光的同时,贴合电影《变形金刚4》中的相关元素,借力发挥变形金刚的热势。进一步沟通阐述怡宝“关爱”的品牌核心。

  在电影上映前后,社交内容再次引爆,围绕怡宝植入细节,引发用户再一次关注。同时让大家去观影后扑捉植入的画面和细节,参与话题互动,赢取限量版变形金刚纪念罐装。

  通过电影上映后,我们可以发现,此次怡宝变形金刚4产品&品牌植入,并非生硬地将产品植入到电影中,而是非常自然地融合过渡。潜移默化地让消费者感知怡宝“有爱”的一面。

  洞察消费者移动化习惯,怡宝特意设立了变形金刚主题的官方网站之余,并附上移动版互动页面,页面中先公布电影上映倒计时,依次介绍了擎天柱和大黄蜂,附上它们的“关爱”语录,并附上电影独家预告片,随后隆重介绍了“怡小宝”及其关爱语录,最后用户只要分享即可赢取炫酷变形金刚周边好礼,整套互动体验与电影紧密绑定,并依次自行创作,有效放大怡宝植入《变形金刚4》的品牌声量及“关爱”的品牌核心。

  攻占主流视频媒体(优酷,爱奇艺……)选取优质资源,PC端+移动端双平台对目标人群进行最大化覆盖。

  贴合目标受众社交行径,在新浪微博移动端+投放广告,有效转化目标受众对怡宝和变形金刚的关爱的品牌核心。

  覆盖人流量密集的地铁站、公车站、出租车亭、公交车身等交通要塞,尽可能让足够多的消费者知晓怡宝的“变形金刚”广告,与此同时,对变形金刚有兴趣的消费者也会注意到怡宝此次植入《变形金刚4》,将二者信息串联。同时线下广告都会有引流互动轻APP二维码,用户通过扫描可立即开启互动。

  4. 线多个城市开展促销活动,购买华润怡宝全线饮品即有机会赢取变形金刚周边好礼

  借势变形金刚品牌整体传播,为提升销量,将售点产品进行创意化搭建,通过与电影有管理的实物呈现形式,吸引消费者驻足停留,让其知晓怡宝对电影的植入。通过多样的促销活动方式,吸引用户购买产品,促进销量。

  自5月9日,怡宝变形金刚4品牌整体传播战役打响以来:1. 品牌新TVC曝光逾亿次,社交媒体广告曝光破亿次,强势资源流量导流轻互动APP, 页面PV:近1000万,UV:超600万,互动参与人数近百万,通过微博+微信分享互动人数超2万次;

  2. 社交公关内容线日booming day 当天曝光破700万,怡宝官方微博粉丝增长超6000,怡宝官方微信粉丝增长超七倍。

  (数据监测来源:admaster/ 社交数据来源:新浪微博后台技术统计)

  此次怡宝纯净水变形金刚4影视娱乐品牌整合传播,也是华润怡宝第一次跟好莱坞大片亲密触电。然而对于过往国有品牌在好莱坞大片中生硬的产品植入、明晃晃的品牌曝光等,此次怡宝更看重的是跟电影剧情及人物的自然结合,同时对于品牌影视营销大胆地“走进去”,如何让品牌通过影视植入后,光亮地“走出来”?这确实是个难题。

  但怡宝此次通过多元化的传播内容,差异化的传播推广规划,借助《变形金刚4》电影的话题和热度,配合:TVC推广、社交媒体广告投放、社交公关外围炒作、互动轻APP体验、行业媒体外围传播总结论述等方式,最大化传递怡宝品牌“关爱”的品牌核心点,并借助线下多渠道买赠促销活动、品牌推广,进一步提升用户对怡宝品牌的好感,并促进其销量的提升。

  “五粮文化”代表着中国五千年来的农耕文化。中国画与丝绸文化是经典的中国传统文化。

  红牛是全球首先推出且被人熟知的能量饮品之一,从20世纪70年代诞生至今已畅销140多个国家和地区。为了扩大饮品声量,红牛联手互动通数字媒体广告平台,冠名时下火热的明星真人秀综艺节目《星星的密室》,利用

  青岛啤酒是中国最早推出纯生的啤酒品牌之一,并一直保持纯生领域销量第一。是青岛啤酒众产品线中最重要的产品之一。

  2013年7月正值NBA12-13赛季结束,虽然NBA赛季结束,但韦德获得第三个总冠军的影响力仍能在市场上被持续发酵和借势传播。

  2013年7月正值NBA12-13赛季结束,虽然NBA赛季结束,但韦德获得第三个总冠军的影响力仍能在市场上被持续发酵和借势传播。△

  在啤酒的消费者群体中,35岁以上的群体对品牌的偏好和倾向已经固定。争取18-35岁的年轻人,让他们接受青岛纯生 “就要鲜活人生”的品牌理念产生认同,从而建立对品牌的偏好度是青啤此次营销的首要目标。