耐克营销高管团队换血 UA前全球品牌副总裁加盟

  △8月2日,据FootLocker等媒体报道,曾效力Under Armour长达9年,担任该公司全球品牌高级副总裁的阿德里安娜·洛夫顿(Adrienne Lofton),即将于8月5日正式入职耐克,其最新岗位是北美市场营销高级副总裁。

  早期,阿德里安娜·洛夫顿曾是知名牛仔裤品牌李维斯(Levi’s)的首席营销官,随后转投处于强劲上升期的美国运动新贵Under Armour,直至2018年6月,该公司对外证实阿德里安娜·洛夫顿已经离职。

  离开Under Armour之后,阿德里安娜的职业去向不明。一般情况下,大型企业高管签有非竞争法协议,禁止在离开公司一年内加入存在直接竞争关系的同行企业。如今官宣加盟耐克,距离其离职Under Armour已超过一年。

  除此之外,作为在耐克工作长达16年的资深营销专家,尼科尔·哈伯德·格雷厄姆(Nicole Hubbard Graham)获得内部晋升,即将担任另一营销类别的副总裁职务,负责带领全球品类及Nike Direct直营业务的发展。

  原耐克集团营销总监吉诺·费萨诺蒂(Gino Fisanotti)将升任为全球品牌创意副总裁一职,负责带领公司的品牌创意营销团队。

  此次人事变更涉及子品牌,原本担任Jordan Brand设计副总裁的大卫·科里奇(David Creech),将走上耐克北美市场品牌创意副总裁一职。同时,原耐克全球品牌设计副总裁马丁·洛提(Martin Lotti)则调任Jordan设计副总裁。

  另外,在耐克效力长达21年后,亚太及拉美市场营销副总裁保罗·图比托(Paolo Tubito)宣告离任,离职原因未明。近日,在一份公开声明中,耐克称其为“耐克的重要成员,在全球各地市场扮演着关键角色。”

  如此一来,亚当·罗斯(Adam Roth)将接替保罗·图比托的职务,前者在耐克工作已经16年,此前担任耐克集团全球品牌传播副总裁。

  从一系列人事任命来看,高层变动主要集中在品牌营销领域,被外界视为耐克对全球营销团队的一次重组。

  作为耐克营销的掌门人,首席营销官范·哈默伦(DJ van Hameren)对此表示,“我们的使命是为世界上每一位运动员带来灵感和创新,没有终点。高管团队变动是对人才的持续投资,开启品牌营销的新篇章,以更个性化的方式来服务消费者。”

  值得注意的是,今年6月,耐克还曾设置一个全新的高管职位——全球首席数字信息官。

  在零售行业信息技术经验丰富的Ratnakar Lavu,担任第一位全球首席数字信息官,任命从6月17日开始生效,直接向首席运营官埃里克·斯普朗克(Eric Sprunk)汇报。Ratnakar Lavu曾是Kohl’s百货公司的首席技术和信息官。

  耐克集团发布的2019财年业绩显示,截至2019年5月31日,全年整体营收391.17亿美元,同比增长7%,达到历史新高。大中华区继续领跑全球市场,财年营收同比增长24%至62.08亿美元。

  但第四季度,每股盈利同比下降10%至62美分,低于分析师平均预期的66美分。这是过去7年来,耐克季度收益首次未达预期。与此同时,全年销售和管理成本高企,同比增长10%至127亿美元。

  耐克将盈利收缩归咎于管理营销成本和税率水平,作为原因之一,体育营销投资和全球品牌活动的支出较高。

  此次重组营销团队之后,一向擅长市场营销的耐克,或将寻求更高效的资源运作方式。